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  • 發(fā)布時(shí)間:2023-08-20 18:09:23
  • 來(lái)源:大益行情網(wǎng)編輯部

探尋市場(chǎng)翻紅 張亞峰專(zhuān)訪為大益勾畫(huà)了怎樣的藍(lán)圖


(資料圖片)

最近許多大益茶由跌轉(zhuǎn)漲,不少藏家對(duì)此深感意外。因?yàn)槠甙嗽碌姆即宀⒉凰闾?,連續(xù)出了好幾樁違約事件。雖然談不上人心惶惶,但多少也讓人有些擔(dān)心。而就這個(gè)時(shí)候,許多大益茶竟然開(kāi)始上漲了,不少人都選擇了拋售。以往拋售總是伴隨著茶價(jià)的下跌,但此次非但沒(méi)有,那些被拋售的品種依舊保持上揚(yáng)之勢(shì),這給很多人都整不會(huì)了。想要明白這中間的原因,大家不妨看看最近東方航空《東方風(fēng)情》雜志的一篇專(zhuān)訪——《大益,打造世界級(jí)中國(guó)茶業(yè)品牌》

圖源:大益茶

張亞峰女士在專(zhuān)訪中都說(shuō)了什么

先總結(jié)一下,四個(gè)方面:歷史、榮譽(yù)、技術(shù)革新以及品牌理念。普洱茶講求底蘊(yùn),越是有底蘊(yùn)的老字號(hào)其產(chǎn)品溢價(jià)率越高,今日那些能賣(mài)天價(jià)的普洱茶哪一個(gè)不是以底蘊(yùn)著稱(chēng),宋聘號(hào)、同慶號(hào)、車(chē)順號(hào)基本都成名于清代。同這些已經(jīng)消失在歷史長(zhǎng)河中的茶號(hào)相比,大益雖然是后起之秀。但同今天的絕大部分品牌相比,大益是當(dāng)之無(wú)愧的老字號(hào)。

普洱茶能否賣(mài)出高價(jià),品牌溢價(jià)率很重要。在普洱茶的世界里,品牌所收獲的榮譽(yù)越多,其品牌溢價(jià)率就越高。在這篇專(zhuān)訪中,張亞峰女士如數(shù)家珍地列舉了迄今為止大益集團(tuán)所取得的榮譽(yù):“勐海茶廠先后被評(píng)為國(guó)家級(jí)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“高新技術(shù)企業(yè)”等,多次榮獲國(guó)際、國(guó)家、部省級(jí)金銀獎(jiǎng),并通過(guò)歐盟國(guó)際有機(jī)認(rèn)證。2011年,“大益”經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。2022年,中國(guó)申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,“大益茶制作技藝”榜上有名?!?/p>

至于技術(shù)革新,這在以前的文章中已經(jīng)專(zhuān)門(mén)論述過(guò)許多次,這里就不再贅述。今天重點(diǎn)聊聊大益與公益活動(dòng)這一領(lǐng)域。自從2004年現(xiàn)代大益集團(tuán)改組后,公益就成為了大益集團(tuán)一個(gè)重要的事務(wù)。在整個(gè)普洱茶行業(yè)中,大益是為數(shù)不多能將公益常態(tài)化的企業(yè)之一。

雖說(shuō)大益茶市的諸位藏家很少有人關(guān)注這一塊,但是大益茶這些年能夠在普洱茶收藏市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟與大益的這些公益活動(dòng)密不可分。普洱茶能不能賣(mài)出個(gè)好價(jià)錢(qián),關(guān)鍵在于名氣,這種名氣還得是揚(yáng)名立萬(wàn)的好名氣。這中間的道理就是“千金買(mǎi)骨”,你看國(guó)際上這些搞收藏玩奢侈品的公司,有哪個(gè)不是公益活動(dòng)的??汀R?yàn)樗麄兩钪辛撕妹?,自己的產(chǎn)品才能受青睞,大益茶也是如此。

圖源:大益茶

大益國(guó)際戰(zhàn)略需要克服哪些困難

在這篇專(zhuān)訪中,張亞峰女士特別強(qiáng)調(diào)了大益未來(lái)要走的國(guó)際化之路。簡(jiǎn)單翻譯一下就是,大益茶的盤(pán)子不能僅限于國(guó)內(nèi),還必須要走向世界,讓大益茶藏家遍布全球。

圖源:大益茶

在歷史上,越是雄心勃勃的計(jì)劃所面對(duì)的困難就越多,因?yàn)檫@要能人所不能。大益能否順利完成其制定的國(guó)際戰(zhàn)略,一是要在全球推廣普洱茶的品飲文化;二是要讓大益茶成為普洱茶國(guó)際化的標(biāo)桿。前者需要懂大益茶且又擁有相當(dāng)影響力的國(guó)際友人;后者則需要大益進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,讓大益茶的口感更具代表性。這需要大益的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)精通國(guó)際傳媒,又需要大益的研發(fā)團(tuán)隊(duì)精益求精。只有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)配合的親密無(wú)間,才能夠?qū)⒂?jì)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),而大益茶市也將因?yàn)榇笠娌璧膰?guó)際化更加繁榮。

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